“李宁在纽约时装周“潮”爆了！国产运动企业品牌离“穿上相亲”还有多远？”

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2月8日，原奥运会冠军中有名的体操选手，现在公司的李宁拿着20多年前“老大哥”的照片，嘟囔了如下。

20多年前我也被称为潮人，今天中国李宁在纽约时装周上亮相。 请多关照。

▲图片来源:本微博用户李宁

原来，当地时间2月7日上午，体育企业品牌李宁以“悟道”为主题，带着自己的鞋服产品，出现在纽约时装周秋冬秀上。 小编观察到，除李宁外，上传时装周的还有太平鸟、陈冠希时尚品牌clot、陈鹏等3家企业品牌。

▲图片来源:微信公众平台“李宁”

▲图片来源:本微博用户李宁

▲图片来源:微信公众平台“李宁”

看到外国模特穿着“中国风”的“西红柿炒蛋”，很多网友都很惊讶——没想到你是这样的李宁！

“冲这两个中文我也买。 ”

“我是远离时尚的李宁。 ”

“西红柿炒蛋还这么湿吗？ ”

“想在终端店铺购买这些系列！ 这样我丈夫就可以穿衣服了。”

“不能接受，这么厉害，还是那个形象的李宁？ 为中国制造打call”

请回忆一下上个月成为话题的“程序员穿着特步相亲被讨厌”。 李宁这个浪潮的出现是惊人的。 但是，小编( nbdnews )表示，在资本市场上，李宁似乎没能得到同样的惊喜。

日前，知名投行美银美林宣布，李宁( 02331.hk )定价从7.1港币降至6.6港币，重申“中性”评级。 由于李宁集团价格和服务费的上涨，从当年到2019年的税后利润预测从5%降至8%。 李宁去年四季度实体销售增长较三季度加快，但网上销售下跌。

▲李宁近期股价走势

据美银美林称，展望年份，李宁收入将增长得更快，但在毛利率回升方面，约翰逊预计。 此外，李宁还可以在多企业品牌的销售战略和持续的业务恢复之间取得平衡。

2004年上市以来，李宁有过两次跟风起床的经历，一次是2007年的大牛市； 另一年，李宁的销售额上升到94亿7800万元，距离百亿元大关只有一步之遥。 但这也是李宁盛衰的巅峰。

▲李宁上市以来的股价走势

目前李宁股价为5.77港元，总市值为125.72亿港元。 以其他国产体育企业品牌“晋江系”安踏体育(0.hk )为对象，上个月市值一度超过千亿港币，目前为931亿美元。

另外，来自晋江的361度( 01361.hk )和特步国际) 01368.hk )，目前总市值分别为53.55亿、77.81亿港币。

财报显示，在经历-年行业“寒冬”(这里可以看到此前的报道)后，上述四大企业品牌已经乘着国内全民健身热潮，趁着费用暴涨的东风，在“逆袭”道路上各显身手。

▲制图(每篇经编

他们做了什么？

2009年，安踏体育在质疑声中，从百丽集团收购了亏损的fila中国业务。 在收购fila之前，安踏因盈利状况不佳而销售阿迪达斯、锐步、kappa三大国际企业品牌的代理零售业务。

接管fila后，安踏将其企业品牌定位回归高端时尚运动服，抢占一线城市中高档资费市场，表明了这一战略卓有成效。 fila开始将安踏赤字转为盈余。 年，安踏净利润比去年同期增长16.9%。 其中，fila成功带动服装类别毛利率上升3.2个百分点至51.0%，带动企业整体毛利率上升1.6个百分点至48.4%。 目前，安踏的毛利率为50.6%，超过了海外体育企业品牌巨头阿迪达斯。

▲图片来源:视觉中国

跑步和足球是两步明确的专业化快速发展方向。 作为中国最赞助马拉松比赛的体育企业品牌，仅用了几年的时间，特步就赞助了29个马拉松比赛。

与之相对应的是国产体育企业品牌对产品开发的投资。 据年中报报道，安踏的研发费占收入的比例从去年的2.3%上升到2.9%，特步随后从2.3%增加到2.8%，361度微增到2.9%。

此外，智能体育装备也是国产体育企业品牌的一大发展点。 例如李宁将智能要素纳入固有的科技平台，与小米合作推出了许多智能跑鞋。 361度体育联合百度推出智能童鞋，具备高精度定位功能，还可以监测儿童的身体状况。

在市值和收益打下坚实的基础后，为了真正改变受众的刻板印象，国产企业品牌在综艺、比赛、明星代言人等广告宣传方面的投资也成为了巨头。

▲图片来源:这项网络运动

特步加大了跑步和足球的普及和赞助。 仅年上半年，广告和宣传费就占收入的12.2%，比去年同期增长近3个百分点，达到2.8亿元。 同年，与赵丽颖在林更新上签名，塑造了运动的新形象。

361度集中在大型体育赛事的市场营销行业，也签下了体育和娱乐明星。 孙杨是旗下影响力最大的体育代言人，此外还有cba外援齐默·弗雷戴特、国家游泳运动员刘湘和着名歌手、演员魏晨。

▲图片来源:视觉中国

可以看出，“职业体育”和“娱乐时尚”是国产体育品牌宣传的两大关键词。 另一方面，各体育领域的顾客对专业化的诉求逐渐提高，另一方面吸引年轻人，塑造太阳能发电企业的形象，娱乐明星的流量效应不言而喻。

但是，有些人认为明星代言人可能只是“看起来很美”。 据客户发现公司内部企业bomoda的报告称，许多关键意见领袖( kol )引发社会热议，但未能促使他们购买产品。

回到那个老问题，国产体育企业品牌离“穿相亲”还有多远？

当然，打扮实在是个人事件，对于所谓的“鄙视链”，建议各编辑保持平和的心态。 ）

一方面业绩强劲，另一方面是企业品牌“廉价”、“不精致”的形象，国产体育商品的企业品牌到底应该如何形成，在定位和优势之间应该如何选择，还是值得探讨和反思的。

▲图片来源:萧内网萧山论坛

据《北京商报》报道，业内人士认为，安踏、特步等国内企业品牌建立之初，首要目标群体是二三线城市。 例如，安踏、财报显示，fila门店首要布局一线城市，但包括安踏儿童门店在内的大部分门店布局在二三线城市。

另外，在大多数公众客户的认知中，外国企业品牌优于国内企业品牌，这种成本意识在其他国家也普遍存在。 在中国企业品牌复苏的情况下，售价在海外较高，在国内不到100元。

目前，国产体育企业品牌与国外企业品牌的技术技术差距不大，低端形象主要是长期以来企业品牌定位的积累，因此这种形象不太容易改变。 但是，这些企业品牌已经开始进入国际市场。 李宁在纽约时装周上亮相就是例证。

中国联盟荣誉顾问张培英张培英表示，今后，国产体育企业品牌需要快速发展自身的子企业品牌事业线，布局高端市场，以摆脱中国顾客心目中的廉价形象。

如果国产体育企业的品牌都“热潮”了

想穿去相亲吗？

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经过赵云

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