“鲜花第一股自曝刷单 还需多少个“七夕”才扭亏？”

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经过实习记者叶晓丹

“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇飞萤。 夜色凉爽如水，躺着看牵牛花织女星。 ”。 唐代诗人杜牧吟诵的这首《秋夕》，为中国七夕节增添了浪漫色彩。 现在七夕也被称为东方情人节，很多情侣都不可避免地用花来表达爱情和浪漫。

七夕到了，各大电子商务网站也在节日前制造了节日费用的噱头。 数据显示，七夕前一周，天猫平台鲜花销量集中爆发，加上七夕和“214”情人节一周后，全年将销售10%的鲜花。 在北京东平台，红玫瑰花的销售额也名列礼品排行榜第二。 苏宁易8月1日至7日平台鲜花销售环比增长324%。 国美在线从8月4日开始，到8月8日12点，全站的花类销售比去年同期增长了352%。

“花花经济”正成为七夕经济的重要部分。 《每日经济信息》记者了解到，近年来，鲜花电子商务模式开始兴起，以爱尚花、野兽派、roseonly、胡子等为代表的鲜花电子商务公司相继成立，通过o2o、b2b、b2c等模式吸引众多年轻顾客。

●爱尚花自晒印刷单26万笔

在鲜花商业模式中，爱尚花最先进入资本市场登陆新三板，因此被广泛称为“鲜花第一股”，其商业模式也在外部呈现出鲜花经济快速发展的一角。

据了解，爱尚花创立于2007年，主要包括花同城快递业务( o2o )、花基地直送及花订阅业务) b2c )、花移动业务) b2b )三大业务。 第一，通过直接销售提取佣金的方法获利。

今年2月，爱尚花凭借公布的“公开转让证书”曝光26万件虚假收入3000万元，一时引起舆论哗然。 收据是指通常由购买者提供购买费用，指定网店的销售者购买商品以提高销量和信誉度，填写虚假评价的行为。 通过这样的方法，网店可以得到很好的搜索排行榜。

爱尚花除了自营的官网外，还进军了京东、天猫等第三方信息平台。 根据公布的数据，爱尚花涉嫌在年度、年度及年1~7月，共印制26万张收据，累计发生虚假收入3095.29万元。 年1~7月、年、年原有收入4313.56万元、5046.03万元、2486.58万元。

爱尚花当时强调，发票的交易不会计入企业的营业收入和营业价格。 这是因为停止开具收据后，不会影响企业的经营业绩。 此外，企业还可以通过加大广告投放力度、加强与第三方电子商务平台的合作等方式，加强企业营销工作，完全弥补印刷中止后企业业务对营销工作的影响。

一位不愿指名道姓的投资者告诉《每日经济信息》记者，“也许是想通过更新名单来提高数据，但下一轮融资或新三板融资更容易，更容易甩开对方。”

根据上述名单，年、年、爱尚花的刷数所占比例不断上升，这两年也是爱尚花受资本市场欢迎的两年。 年10月，爱尚花获得晨间资本数千万元的融资； 年7月获得鼎锋资本投资的超过1亿元的融资。

8月9日，《每日经济信息》记者多次致电爱尚花董秘事务，查询今年七夕期间花业务量等相关问题，但在发布消息之前没有接通电话。

●鲜花电子商务的利润损失是常态吗？

事实上，爱尚花注册在新三板，但在4月底发表的爱尚花年报中，爱尚花的业绩并不完全令人满意。

年报显示，年爱尚花亏损额为2420.01万元，这一亏损额与上年相比有所增加，年爱尚花亏损额为1054.14万元，年亏损额为458.32万元。 连续3年亏损，爱尚花表示，除了高赤字价格外，还得益于大量广告、平台宣传支出、员工工资增长。

业内人士表示，目前花店已经进入白热化的竞争阶段，花店竞争的不仅仅是价格，还有供应链和物流等其协同能力的竞争。 EC平台胡子负责人表示，特别是七夕和情人节，这类节日的花量将大幅增加，给供应链带来不小的压力。

胡子负责人说:“为了降低节日诉求激增、给供应链带来的压力，胡子开始调整战术，以生活用花为主。 我们想把节日的高峰期弄平一点。 ”。

当然，开始将花从节日市场转移到生活用花市场的不仅仅是胡子。 爱尚花在平台上也发表了每月包99元4束花的活动。 但是，一位业内人士表示，“从目前的竞争状态来看，赤字是常态，包括目前的99元人民币在内，一个月开4次花，无疑是赤字。”

另外，鲜花EC平台的投资者认为:“目前的市场还处于价格战游戏阶段，鲜花电子商务业者最终是走向合并，还是会相继优胜劣汰，未来还不好说。”