“5月基金订阅号总评发榜 公募认真起来也是叫好又叫座”

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◎经过记者赵静林

《每日经济信息》联合权威机构清博从媒体指数大幅发布的《年5月公募基金wechat公开平台综合评价列表(订阅号)》如期出炉。

财不二牛(微信号) buerniu5188 )基于“清博大数据-媒体指数”的权威数据，除去两个未推送新闻的基金认购号码，2009年5月，73家公募基金的官方认购号码为副本224篇。 各基金预约阅读号平均发布30个副本，点击总数平均4.96万次，获得620次赞誉。

与4月相比，这些基金认购阅读号并不轻易以量取胜，而是侧重于文案的质量。 5月份平均发布30个副本，比4月的32个略有下降，总点击量也有所减少，但获得的积分数稳步上升。

值得注意的是，在5月的排行榜上，今年首次发布后，全天候点击量突破10万的文案也诞生了。

那么，在资本市场行情并不那么诱人的5月，各基金的认购阅读号放了什么大招，引起了轰动和喝彩？ 什么样的副本先突破了10万次点击的大关？ 财不二牛很快就会为你揭晓。

●南方基金微观再一次夺冠

结合“清博大数据-媒体指数”权威数据统计和财经不二牛(微信号: buerniu5188 )专家团队评估，综合考虑基金认购号的传递力、文案价值及服务功能各方面，5月将有10家基金认购。 其中，800~1000分的有26家，500~800分的有22家，其他17家在500分以下。

许多基金认购号码相继发挥看家能力，加剧争夺榜首的争夺，但南方基金以1154.06分在4月一举夺冠后再次夺冠。 它不仅在传播力方面获得了唯一的1000分以上，在文案价值和服务功能方面也获得了专家评价的最高点。

综合排名第2位和第3位分别是富国基金和融通基金的小基逃跑获得，得分分别为1127.39分和1057.06分。 另外，景顺长城基金的小景爱基金也以同样的势头，首次进入前十名获得第四名，比第三名下降了7分。 华夏财富以三分之差屈居第五位。 除此之外，国泰微幸福、华安锐智会、联合国安全保障基金、天弘基金、广发微管家也进入总评前十。

从宣传效果看，南方基金微视界、富国基金和华夏财富再次稳居前列。 5月，华夏财富和富国基金分别获得51.2万和45.9万的总点击量，南方基金微视界数万的平均点击量和点击总数压倒其他认购号。

在文案价值方面，小基快和华安锐智会同样具有竞争力，与南方基金的微视界和富国基金取得了同样的最高点。 在功能方面，小景爱基金和联合国安全保障基金等26家公司的认购号码获得高分。

●年内初编10万+热文本

一个有趣的现象是，在点击数以万计的热门文案中，花式发红包、发奖品的文案占有率明显下降，被以投资妙方、基金选择等为中心的“现实福利”所取代。 这表明，此前通过发红包、发福利而备受欢迎的营销方式，可能正在逐渐从最受网民欢迎的主题素材范围中消失，但实际的投资理财干货却开始引起梁朝伟。

根据传播力的特点，南方基金的微视界、富国基金和华夏财富几乎覆盖了5月共53次点击量过万的热门文案。 其中包括“股神的巨额押注！ 投资新机竟然……”(南方基金微视界)、《霍建华和林心相爱了就爱你！ 全世界都心疼富国……”(富国基金)、《〈欢乐颂〉)让安迪活不下去的邱莹莹和樊胜美该如何逆袭？ 除了《华夏财富》等近期热门话题外，还有结合理财妙招的轻松文章，“为什么新能源车明明黑得体无完肤，价格却涨得最多？ 《富国基金》、《看创业板如何打造金融主流延续硅谷传奇》、《南方基金微视界》等接地气的翔实科普。

但5月份最受欢迎的文案，也是今年基金认购阅读号首日点击量10万+的文案，来自黑马。

这个“网红”是小键5月3日推送的“从今天开始，多次跑步、读书、定投”。 五一节过后，这个文案以迅雷不塞的势头获得了10万+的日点击量，在5月初占据了最热文案的宝座。

拜读了财不二牛(微信号) buerniu5188 )后发现，这个复制品实际上不是高岭之花，相反更容易阅读。 文案只不过是讲述了在跑步、读书的生活中容易培养但容易被忽视的小习性，然后转移到了定投这一理财习性的讨论上。 正是这样的亲切感，才容易引起网民的共鸣。

●稳健的投资妙计更受欢迎

5月，基金企业在各自的预约阅读号上吹什么风？ 毫无疑问，当然是决定性的。

股票下跌，债市也一蹶不振，投资基金的朋友说:“我买的基金下跌了。 我现在应该回购吗？ ”我问。 握着资金跃跃欲试的朋友又问，某基金的净利润下降了很多，是否应该抄底。 各基金的认购阅读号可能不会直接回答这样的问题，但他们会告诉你另一种更安全的投资方法。 那是定投。

今年以来，固定的风一直刮着。 特别是到了动荡的5月，基金预约阅读号推送的人气副本必不可少。 例如，点击10万多个“从今天开始，跑步、读书、定投”、华夏财富的“基金定投扣除日”是什么时候最明智的？ 》等经典主题获得了万次以上的成功。

而且，在人气最高的文案中，也有越来越多的关于避险、稳健投资的主题素材。 不仅对货币型产品的相关拷贝越来越感兴趣，黄金和保本基金等也相当受欢迎。 南方基金微视网推送的“巴菲特说，投资的根本是保护本金还是保护本金”“投资干货”一样，如何快速转动货币etf？ 》、富国基金“即使大跌a股整体逆转，我也会抱在你怀里”等点击超过1万。

此外，包括投资品味在内的文案也很受欢迎。 富国基金“原英特尔员工基金经理的内部交流贴”和华安锐智会“另一边|投资总监的潜力”等。