“顶级大赛奖金高达1800万美元 电竞产业链崛起揭秘”

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◎经过记者张斯

在上个月结束的国际dota2大赛上，总奖金池最终堆积到了1873万美元的巨大高度！ 电竞产业已经成为巨大的金石吸收，不能不引起人们的关注。

全球电子竞技的产业链是如何运作的？ 丰厚的奖金从哪里来？ 《每日经济信息》记者采访了多个领域的工作者，试图解开电竞商业模式运营的谜团。

随着全球粉丝群的迅速发展和商业模式的成熟电竞已经成为真正的商业

如果说扩大的大众基础是电子竞技经营多年的基础，那么高额的奖金刺激无疑是产业爆炸的“放水口”。 与其他体育赛事不同，电子竞技兴起只有10年，但其全年全球营收总额比整个音乐产业高出2000万美元。

高额奖金从哪里来？

世界电子竞技大赛有很多大型比赛。 其中最有名的是《dota2国际邀请赛》，dota2也是目前最火爆的电子竞技游戏之一。 对战对手通常是五名队员，在游戏中操作各自的英雄，守护本队远古的遗迹，摧毁对方远古的遗迹。

这场比赛由dota2的开发者valve举办，刚刚结束的这次，中国军团包揽了2、3、4人，赚取了总奖金的近800万美元。

800万美元是什么概念？ 李娜年的澳大利亚冠军奖金为231万美元，马刺队的nba冠军奖金为248万美元。 “高额奖金既来自主办方投入的160万美元基础奖金，也来自玩家购买的虚拟门票。 》一位游戏行业项目负责人向《每日经济信息》记者表示，虚拟门票是玩家花10美元购买的游戏虚拟道具，该道具可以继续购买和升级。

根据这些人的解释，无论是购买费用还是升级费用，都有25%投入到了本届奥运会的奖金池中。 例如，这次比赛的奖金池共有1800万美元，玩家总投入额将达到( 1800-160 )×4=6560多万美元。

玩家为什么想花这么多钱？ 根据这个人的说法，首先dota2全球注册玩家很多，因为玩家们喜欢一边爱这个游戏一边看比赛。 其次，valve提供的虚拟客票附带了许多超出其价值的虚拟道具，相当于提高了一定的运营价格。 “大家捡柴火焰高”是“虚拟门票”盈利模式的精髓。

一位老玩家对记者说:“如果不是圈内人，我不知道，但这些战队的成员在普通玩家心中是偶像级人物。 不断投入资金，在玩家层面上是小消费，在游戏开发者层面上，就像用更少的资金筹集更多资金的众包模式。 ”

艾瑞咨询近日宣布，目前最热门的电竞游戏是英雄联盟和dota2，其他星际争霸2、魔兽3、cs等市场份额受到挤压，潮流正在消退。 而且，英雄联盟和dota2如此火爆的原因除了moba (多人在线战略竞技游戏)这一新类别带来的冲击外，高额的奖金也是整个领域迅速发展的原动力。

根据《中国电子竞技领域研究报告》，从年~年开始，电子竞技领域的奖金总额增加了10倍以上。 其中，dota2国际邀请赛自成立之初就站在奖金“高价”的160万美元上，全年奖金首次突破1000万美元，远远超过了另一个电竞劲敌“英雄联盟全球总决赛”，从此获得了单项电竞赛事的奖金首位。

电竞的商业连锁

电竞已经成为真正的商业。 目前，参加电竞的职业电竞选手有资格申请美国的p-1签证。 过去，这样的签证只对以前传达体育运动的选手开放。

一位资深游戏领域人士对《每日经济信息》记者表示，目前电竞最存在赛事、俱乐部、选手等基础产业链，除此之外，还存在粉丝(顾客/观众)、游戏制造商、赞助商几个支点

简单来说，游戏厂商通过举办比赛和宣传比赛，让更多的玩家参与这项竞技项目并从中受益，俱乐部吸引了知名选手，受到赞助商现场直播平台的青睐，赞助商们的资金，

用“文案”来形容，艾瑞亚咨询认为，电子竞技产业链的核心部分应该是文案授权、文案生产、文案制作、文案发布端。

也就是说，豪雪、valve、完美世界等游戏厂商向文案提供版权，由wca、nesj、职业联赛等大赛主办方、电竞俱乐部、职业选手(主播)组成的文案提供游戏 赛事组织者作为后勤支援，必须提供专业的文案制作，而且是最重要的中间环节。 复印完成后，通过斗鱼、战旗、文芳阁等网络直播平台和电视游戏频道等进行分发，最终到达客户手中。

在这条产业链中，推动电竞产业快速发展的主要因素包括游戏视频平台的火爆、新的商业模式的兴起，以及“极客荣誉”的复兴。 也就是说，在虚拟世界中非常活跃的聪明人正在探索表达热情的形式，电竞成为展示“极客荣誉”的新途径。

普华永道日前发表了《~年世界娱乐和媒体领域展望》报告，年中国的电子游戏总收入超过日本，成为世界第二大市场。 网络游戏在游戏总收入中的最大份额预计将达到49%，未来年均复合增长率预计将达到7.9%。

其中，核心原因是新平台的出现和迅速发展，特别是twitch这样的游戏视频广播网站。 去年，亚马逊以9.7亿美元收购twitch，拥有5500万客户，占美国地区直播视频流的44%，在游戏玩家中享有盛誉。

通过twitch，观众几乎每天都能看到选手之间的比赛。 对于职业玩家来说，通过广告、流媒体订阅费和观众购买来获得收入。 这意味着通过玩游戏谋生已经成为可能。

另一方面，电竞背后的市场机会也是可口可乐、红牛、美国快运、英特尔、三星等大企业品牌投入越来越多的资金，赞助电竞赛事。

据世界游戏研究机构newzoo介绍，预计全年电竞爱好者规模将达到1亿4500万人，几乎接近美式足球的大众基础。 以每位粉丝的平均贡献额为3美元计算，电竞产业的规模将达到4亿5000万美元左右。

但是，据上述老游戏相关人士介绍，目前电竞这条产业链才刚刚开始，1~2年前俱乐部的利润并不直观，很多人靠老板烧钱度日，很多人都因为资金链断裂而电竞俱乐部 直播平台的兴起，取代了此前只依赖业主投资的俱乐部模式，成为产业链中最大的烧钱商家。 他们通过前期的投资回到客户的招聘上，后期想依靠客户的费用来盈利，但是现在一些直播平台的竞争很激烈，还处于投资阶段。

大量资本不断进入

在许多顶级电竞俱乐部的背后，有着王思聪这样的富豪形象。

一位刚退休的电竞俱乐部选手向《每日经济信息》记者透露，中国电竞俱乐部前面有一个奇怪的圈子，总是依靠一几个富二代组建。 如果战队不顺利或者看不到希望，上司就只能解散队伍。 但是，随着近年来电竞环境的提高，俱乐部对富二代的资金依赖度大幅降低，但现在新俱乐部仍属于这种形式。

现在组建新俱乐部的价格在40万元以上，除了支付选手的工资外，还必须租用职业基地。 其中不仅网络、硬件设施齐全，还必须配备俱乐部基本人员(领队、料理清洁阿姨等)。 大部分俱乐部和自己的商业团队没有利益点，当然不像足球、篮球等成熟的运动项目那样正规。

中国电子竞技俱乐部联盟( ace )秘书长佩拉对记者说，一级联赛的电子竞技俱乐部每年最少需要几千万元。 否则没有竞争力，但俱乐部不容易实现盈亏自负，几乎都是俱乐部老板贴着钱。 所以，从一开始电竞就是富豪们的游戏。

难以想象的是，newbee俱乐部的老板王澍是不到20岁的大学一年级学生。 “vg俱乐部的老板是天啊集团的老板，lgd俱乐部的老板现在是杭州的隐形富豪，dk俱乐部的老板是云南的富豪。 ”一位资深业内人士对记者透露:“目前，国内顶级俱乐部的老板大部分是富商或富二代，这已经是领域公开的秘密。”

退休的前电竞俱乐部选手表示，这两年有更多的韩国选手转会到中国俱乐部。 “中国俱乐部太有钱了，会费和工资很有吸引力。 国内俱乐部顶级选手月薪几十万元，普通职业选手月薪也在两万元左右。 很少有人拒绝这个条件。 ”

大量资本涌入，也曾使这个新兴市场陷入无序状态。 年，王思聪成立了ige体育俱乐部。 凭借雄厚的经济实力和王思聪拿出市值数倍的工资挖人，强大一时的几位ehome主力被挖走，该俱乐部于年解散。 “事实上，几年前，我国电竞生存环境不成熟，比赛奖金少(到手奖金不过几千元到几万元)，奖金得不到保障(多个主办方赛后失踪)，不仅选手工资低(普遍月薪千元左右)，生存待遇差， ’与上述电竞俱乐部亲近的人们哀叹道。

值得观察的是，随着这几年各方面利好消息，特别是有或明或暗的资本配置，使得电子竞技得到了长足的快速发展，其背后最关键的是中国体育方面的政策利益。

关于中国电竞产业快速发展的积极意义，国家体育总局体育新闻中心电子竞技项目部副部长高轶凡在接受《每日经济信息》记者采访时表示，无论是电子竞技还是职业体育，比赛都是产业运营的核心，国家体育总局近年来致力于构建电子竞技大会体系

高轶凡认为，作为主管部门，国家体育总局也从多个方面采取措施，履行主管部门的职责。 随着电竞规范化、健康化的发展，中国的电竞氛围会更好，电竞也一定会和足球、篮球一样成为高中学生学习以外的锻炼和娱乐方式。

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人物特写

王思聪将提高顶级电竞主播年薪上千万美元

◎经过记者孟庆建

卢本伟的右手有时有点颤抖。 “鼠标之手”几乎是所有电竞选手的职业病。 “手掌会不自觉地颤抖，无法控制。 ’他对《每日经济信息》的记者说。

9月5日，在英雄联盟举办的表演赛上，周杰伦邀请他加入同一个战队，上台的瞬间，场内的粉丝在海啸之势中没有输给周杰伦。 运营商和电竞主播都有很多粉丝，在直播中自称为“电竞吴彦祖”。

这个香港在90后16岁来到北京加入ig俱乐部。年进入皇族电子竞技俱乐部，在获得英雄联盟s3世界亚军的20岁引退成为播音员。

今年上半年，22岁的鲁本伟与电竞直播平台“斗鱼”签约，年薪达到8位数。 年，职业选手卢本伟月薪仅1500元，“电竞领域的繁荣和直播平台的金元政策，让我们这一代人成为了时代的宠儿。 ”。

黄金年龄只有五年

卢本伟从10岁左右开始在家玩电竞游戏，遭到家人的强烈反对。 16岁的时候，他接受邀请去北京加入了职业俱乐部。 在随后的四年中，他获得了许多荣誉，年卫冕英雄联盟最高等级s级比赛全球总决赛中国区冠军和全球总决赛亚军。 他在事业高峰期选择了当播音员，那年20岁。 “当时，电子竞技领域正处于转型期，职业选手的处境依然不乐观，许多俱乐部不规范，拖欠工资和奖金，受到不公平的对待，感到愤怒和疲惫。 ’卢本伟对《每日经济信息》记者这样说。

“作为职业选手，我几乎每天都在俱乐部进行高强度的训练。 时间在10个小时以上，甚至16个小时，除了商演和比赛外出外，平时很少休假，也没有时间和家人一起度过。 ”鲁本伟说，电竞这碗青春饭，黄金年龄通常在17岁到21岁，之后反应和精力下降，之前落下的病根也逐渐显现，很多人在考虑变革。

顶级直播价格高达数千万美元

年，鲁本伟开始担任电竞播音员。 那个时候，平台没有向选手签约费用。 随后出现了更多的电竞直播平台，主播成为平台追踪的对象。 今年年初，斗鱼电视台出了8位数的费用与卢本伟签约。

但是，并不是所有的播音员都能获得这么高的收入。 艾瑞咨询最近发表的一份研究报告显示，在各直播平台的26000多名活跃主播中，只有1%的主播的高峰收视人数超过3万人，客户只跟随极少数明星主播。 “现在，真正的金银拿到数千年薪的播音员在社团中最多不到4人。 其他收入参差不齐，也有转型不太成功的职业选手。 很多都是商业代言人或陪衬。 高级人员每小时收入数百元左右。 ’卢本伟对记者说。

女主播“小苍”(本名张翔玲)的经历，与大多数学历低的职业选手不同。 小苍是北京师范大学影像传媒系的毕业生，2004年是罕见的职业女选手，2008年作为电竞选手担任了北京奥运会和火炬手。 “2005年至2009年没有直播平台。 我们首先是有线下的商业活动。 一次的收入在100美元以上到300美元以上，生意经常被骗。 ”小苍说。

王思聪会引起“地震”

在年资本集中进入电竞和直播领域之前，上千万的收入对这些年轻人来说是无法想象的。 “据我所知，电竞俱乐部幕后老板的财力非常夸张，特别是王思聪进入电竞界后，提高了整个电竞领域的收入。 年很多职业选手月薪只有1500元，而现在lpl赛区顶级选手月薪在10万元以上。 年一运动员的合同费已经达到500万元。 ”卢本伟说。

电竞领域逐渐拉开大幕，直播领域率先迎来春天。 业内人士表示，目前没有明确的盈利模式的平台，但在直播平台背后烧钱的战役中，主播是最大的受益者。

现在，直播平台新的暗斗开始了。 腾讯龙珠广播上线后，受到广泛关注。 另外，浙报集团旗下的旗帜电视、yy语音投资的文芳阁演唱会、完美世界投资的火猫想在电竞江湖分一杯羹。 最引人注目的是王思聪担任首席执行官的现场直播平台熊猫电视台。 “王思聪跳进直播行业有可能引发地震。 首先可以说在财力上他无人能出其右。 另外，他的商业运营能力也很强，其个人给电竞领域带来的社会影响可以说大大超过了职业选手和游戏主播的能量。 ”卢本伟说。

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电竞领域“复活”:俱乐部从30家增加到了1000家

◎经过记者孟庆建

9月5日，深圳湾畔的春茧体育馆。 容纳万人的会场座无虚席，高4米多的大屏幕上，英雄联盟代言人周杰伦和“国民丈夫”王思聪上演了电竞“天王山对决”。 带队获胜的周杰伦，在沸腾的欢呼声中，为幸运的粉丝们送出了十几万元的游戏皮肤(英雄联盟的游戏项目)。 这一幕标志着电竞领域摆脱了以往经济衰退的阴影，迎来了繁荣的春天。

“现在是电竞领域最好的年代，中国是世界上最好的电竞市场。 》王思聪旗下的ige体育俱乐部经理苏小落在接受《每日经济信息》记者采访时表示，电竞领域从2008年冬季重新崛起，中国富豪和网络经济做出了巨大贡献。

中国电子竞技俱乐部联盟( ace )秘书长佩拉对记者表示，在年领域萎靡时期，国内电子竞技俱乐部只有30多家，目前领域内大小俱乐部数量约有1000家。 顶级俱乐部后面的老板每年要烧上千万元。 爆款游戏、富豪进军、网络直播平台兴起等一系列动向，使电竞在衰退中终于迎来了春天。

电竞俱乐部复活

在刚刚结束的年度国际dota2大赛上，国家体育总局新闻中心电子竞技项目部副部长高轶凡亲临现场，为中国战队应援。 政府官员的出席被视为对电子竞技职业化的认识。

这在以前，可能不太能想象。

2003年，电竞获得国家体育许可正式成为第99项正式体育比赛项目。 但是，2004年4月12日，广电总局发布了《关于禁止播放电脑网络游戏节目的通知》，电竞节目全部停播。 基本上宣布了电子竞技的“死刑”。

渠道被扼杀后，传导效应导致投资者蜂拥而至，火热的电竞市场一夜之间进入寒冬。 加上2008年的金融危机，电竞领域的经济衰退几乎陷入绝境。

裴乐对记者表示:“到了2010年，随着新一代电竞游戏的火爆、王思聪这样的富豪的进入、直播平台的兴起，电竞产业迅速崛起，俱乐部数量的迅速增长表明。 年，电竞领域的俱乐部大致只有30家，目前大小电竞俱乐部有上千家。 ”。

艾瑞咨询统计数据显示，全年我国电子竞技整体市场规模达到226.3亿元，收入主要来自电竞游戏，电竞赛事收入近1.3亿元，俱乐部、直播平台等派生收入8.7亿元

市场规模有望超过500亿

年11月，国内多家电竞俱乐部组成中国电竞俱乐部联盟( ace )，效仿韩国kespa )负责国内电竞运营，12家电竞俱乐部成员组成管理团队。 “电竞联盟制度的制定没有政府机构的参与，都是领域自律的形成。 规则的参照系是kespa制度、以前流传的体育比赛制度，但最重要的参考因素是国内比赛的现实情况，联盟制度的优化主要根据比赛中发现的漏洞及时补充。 ”裴乐对此表示。

但是，联盟的规则也有完善的地方。 此外，由于缺乏官方参与，联盟存在公共说服力问题。

作为一项体育运动，英雄联盟的职业腾讯希望将其置于nba模式。 英雄联盟企业品牌负责人金亦波在接受《每日经济信息》记者采访时表示，英雄联盟的盈利模式将从游戏内的增值业务向“生活习惯”扩展，并与肯德基合作推出了周边合作。 金亦波表示，围绕英雄联盟，今后的ip、周边经营将逐渐推进。

由于以前电视播放的方法现在还没有解禁，所以电子竞技有必要寻找新的变型方法。 与互联网的结合，造就了直播平台+电子竞技+赞助商这一全新而奇特的模式。

据空中咨询报告，电竞领域未来的整体市场规模预计将超过500亿元。

鞖乐说:“电竞确实处于最好的时代，舆论、政策约束带来的压力正在减少。 我认为电竞领域将继续繁荣，制度和环境得到改善，俱乐部和工作人员的数量将继续增加。”