“熟悉的感觉回来了！刚刚，天猫双11成交额破3723亿、京东破2000亿…你贡献了多少？”

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尾型人”成为流行语不久，今年的“双十一销售节”第二波购物狂欢又来了。

11月11日0点多，阿里巴巴数据显示，今年天猫双11全球狂欢节订单创下峰值达到58.3万件/秒，第一波“洪峰”已经过去。

根据淘宝直播数据，商家自播gmv超过6成，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播增加就业机会400万人以上。 今年有300多位明星、400位总裁进入直播间。 此外，达人当天在实时排行榜上，米娅、李佳琦名列前两位。

仅9分44秒，粤天猫官方旗舰店的支付额就突破了5亿元。 10分钟内，粟双11全平台支付金额突破10亿元。

根据阿里巴巴的数据，从年天猫双11开幕( 11月1日)至今，旅游)产品的目的地交易额为top5，排在第一位的上海、第二位的浙江、第三位的北京、第四位的江苏、第五位的广东。

京东方面，根据官方数据，年11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球爱季累计订单金额突破2000亿元。

京东大数据显示，海尔、美的、格力等企业品牌1分钟内相继突破亿元，华为手机mate40系列7秒突破亿元，电脑3分钟超过10万台。 5分钟内，京东超额交易额比去年同期增长10倍，京东生鲜交易额比去年同期增长5倍。

关于网民特别在意的天猫交易额“战报”，0点半过后就晚了。 11月1日至11日0时30分，天猫双11世界狂欢季的实时交易额为3723亿！ 天猫方面预计，今年天猫双11将有8亿多客户、25万企业品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

在第二波买或买之前，派对的狂欢如约而至。 据悉，今年11月10日，4个购物平台(天猫、京东、苏宁、拼多多)在5家卫视播出了晚会。

确实，各平台的派对少不了大牌明星的创意应援、购物广告、巨额补贴、福利抽奖等。 但是，据第三方收视率监测企业酷云实时数据显示，截至11月10日20时12分，东方卫视年天猫双11晚会(以下简称“猫晚”) )直播在34个一线核心城市的关注度率先破1。 52城市直播的关注度、市占有率居全国领先地位，将节目细分。

到了23时22分，酷云52城数据显示，猫晚东方卫视、浙江卫视两平台市占有率突破13，强势领先全国，细分节目。

作为双十一艺术节晚会的创立者，从年第一届猫晚到现在，这场双11“剁手”狂欢前的必备仪式持续了6年。

受疫情影响，星光闪耀的集结阵容显得更加困难。 据说年猫晚由优酷、东方卫视合作制作，覆盖2019年的106个国家和地区，而今年的猫晚则覆盖全球200多个国家和地区。 但是，去年海外艺人参加的节目超过了4成，今年国际流行后凯蒂·佩里( katy perry )确认加盟。

每日经济信息(微信号) nbdnews )记者发现，今年猫晚不仅凝聚了易烊千玺、张艺兴、杨超等顶级流，还凝聚了邓紫棋、朴树、张杰、陈奕迅等实力歌手。

现在，直播也从简单的“带货”水平上升到了“带股”水平。 从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩，头部主播纷纷手握上市企业进入资本市场，也体现了新兴的巨额流量和资本的狂欢。

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今年的班级聚会上，猫最晚“贵”

11月10日晚8点，随着人气偶像天猫代言人易烊千玺的开场曲和粉丝们的呐喊，猫晚正式拉开帷幕。 今年的主题是“从1开始充满活力，尽情地生活”。

猫之夜的现场(照片来源:蚂蚁大娱乐供给图) ) ) )。

年9月，当时的阿里巴巴集团首席执行官张勇首次宣布了猫晚的诞生。 冯小刚执导的《双11》前夕发售的晚会，通过湖南卫视向全世界播出，历时4个小时“如春晚至零时”。

在猫落后成长的今天，它不仅仅是“一流的盛宴”，它是双11到来之前习性的象征，也是“剁手”狂欢前的必备仪式。

2019年猫晚作为史上最全球化的一次，出口到世界近30个平台，覆盖106个国家和地区。 据官方新闻报道，海外艺人参加的节目超过了4成。 迄今为止，泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼、斯嘉丽·约翰逊、贝克汉姆夫妇等多位国际巨星参加过猫之夜。

今年由于疫情的影响，海外艺人几乎不能来中国，但是猫到很晚都准备了很大的惊喜。 国际疫情过后，凯蒂·佩里确认加盟。 猫眼也成为了今年唯一一个海外顶级明星加盟的双11派对。

(易千玺(照片(阿里大娱乐供图) ( ) ) ) ) ) ) ) ) )。

蕲志强表示，今年猫之夜最大的挑战来源于疫情。 在“国际化、全球化”成为猫之夜的特色之后，今年海外艺术家的加盟受到了限制。 “我们多次用创新艺人包装，以弥补海外艺人不能来的遗憾。 ”

2019年猫晚制片人孟庆光明确表示，从晚会价格和广告、版权、打赏等收入的计算角度来看，猫晚并不亏损。 浙江卫视、东方卫视的猫夜收视率，同比增长40%。

蔺志强还表示，今年的猫晚无疑是班级晚会招商总额最高的晚会，也是班级晚会冠名金额最高的晚会。

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明星直播从“带商品”上升到“带股票”

随着短片视频平台的迅速发展，从2019年开始，直播带的商品迎来了新的爆发。 事实上，年天猫双11时期，马云在淘宝直播上亮相，试图挑战“口红一哥”李佳琦，引起领域内外的关注、讨论。

2019年，通过直播带行李的形式，猫落地晚了。 阿里官方数据显示，2019年双11开场时间为1小时03分，淘宝直播邀约成交超过去年双11全天。 8小时55分，淘宝直播诱导成交超过100亿，50%以上的商家在直播中有了新的增长。

阿里公布的2019年q3财报显示，以淘宝直播为代表的互动性、社区功能已经带来了超过1000亿的gmv。 今年的这个数据再次增加:年阿里q3财报显示，淘宝直播12个月gmv突破3500亿元。 双11预售第一天，薇娅和李佳琦直播间超过3亿人，销售额逼近80亿元。

战场之外，数字之后，巨头之间的明争暗斗越来越精彩了。

据questmobile发布的《移动网络全景生态报告》显示，在字节类、快手类产品大幅“抢占”移动网络客户的时间较长的情况下，腾讯类和百度类产品在大盘总招聘时间中所占比例减少， 阿里系从2019年10.4%增加到每年10.6%，略有上升。 《军功章》一定会颁给淘宝直播和阿里整体的复制战术。

京东也一样不遗余力。 直播电子商务对京东来说，定位仍然是集团层面的战术业务。 目前，在淘宝、快手两点天下格局之外，京东直播必须走差异化打法，即泛娱乐路线，将直播定位为“营销场”，大力推进商家自播等。

苏宁注重利用线上与线下融合的特点，构建本土化直播带的商品矩阵，提升晚会交流氛围，实现流量共振，精准获取客源，实现高效转化。

虽然拼多多并不高调，但在11月8日拼多多百亿补贴直播间，由于价值优惠和明星加持的双重效应，“小度”日销售额比去年同期增长400%，实力不容小觑。

张艺兴(照片来源:阿里大娱乐供图) ) ) ) ) )。

在直播有商品的1.0时代，李佳琦、薇娅等网红主播通过输出更专业的商品文案，帮助客户购买支撑了半边天。 今年直播带货2.0时代即将到来，明星、名人将重新入局，进行流量直接收割。 今年参加猫之夜的刘涛，另一个身份是坊间首席优选官。 今年5月，刘涛在直播上拥有4个小时的首场演出，交易总额突破1.48亿。 欧阳娜娜、蔡少芬、岳云鹏等艺人也有过直播卖货的经历。

另一方面，主播+明星拥有商品当然备受瞩目，但是，直播中拥有商品更巨大的主体，其实是商家在直播。 根据淘宝直播团队负责人新川的数据，在淘宝直播平台上，70%的成交来自店铺直播房。

京东11月1日“开门红”当天，直播带货额比今年6月18日增加了5.3倍，其中第三方商家带货规模增长成为主力。 在接下来的11月11日“super night”上，京东大力打造的文案增量场给平台商家带来了越来越多的曝光度后，通过全链接，为平台商家提供了吸引、激活、留存、交易促进的服务。

苏宁官方表示，双11期苏宁易购高质量头部商家直播销售所占比例达到门店整体销售的30%左右，商家自播成为苏宁销售增长的中心渠道。

现在，直播从简单的“带货”水平上升到了“带股”水平。 从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩，头部主播纷纷手握上市企业进入资本市场，也体现了新兴的巨额流量和资本的狂欢。

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很多人想搭乘购物节，买又便宜又好吃的东西。 但是，也有利用不了解客户甜蜜的心理和规则来骗取金钱的不法分子和电信诈骗组织。

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(部分文案综合媒体报道及公开新闻)