“政策鸣笛 “第四产业”航母起航”

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经过记者赵笛

在可预见的未来，这支庞大的文化航母舰队将成为股市不可忽视的力量，在限售令、电影票房暴涨、网络炒作肆虐、区域规划层出不穷的背景下，其动力将不断得到补充。

航程，可能才刚刚开始。   

在政策的指导下，股市文化股组成航母舰队，迎来了上升的高潮。

《每日经济信息》记者观察到，从1996年开始，政策一直致力于文化产业。

1996年10月，十四届六中全会通过了《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》，强调了社会主义精神文明建设的重要性，提出了指导思想和奋斗目标。

1997年9月，在“第十五次党代会”上，“高举邓小平理论伟大旗帜，把有中国特色的社会主义建设事业全面推进到21世纪”，提出要有中国特色的社会主义，就必须物质文明、精神文明建设齐头并进。

2000年10月，十五届五中全会《中共中央关于制定国民经济和社会快速发展第十五个十年计划的建议》中首次提出了“文化产业”的概念。

2002年11月，“十六大”上提出“全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面”首次进行文化体制改革，确定了“积极快速发展文化事业和文化产业”的战术决策，将深化改革、结构调整与促进快速发展联系起来

2006年1月，《中共中央国务院关于深化文化体制改革的若干意见》以体制机制创新为要点，首要处理了市场主体重构、市场体系完善、宏观管理完善、法规政策健全、政府职能转变等问题。

2007年10月，“十七大”“高举中国特色社会主义伟大旗帜，为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗”提出深化文化体制改革，大力快速发展文化产业。

年10月，十七届五中全会《中共中央关于制定国民经济和社会快速发展第十二个五年计划的建议》鼓励和支持非公有制经济进入文化行业，在推进公益性文化事业单位改革、深入推进经营性文化单位企业转型改革等方面改革文化体制

现在，政策又吹响了强有力的号角。 年10月，十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大快速发展大繁荣若干重大问题的政策决定》提出“文化强国建设的长远战术”，拟于年完成既定的文化体制改革任务，推进社会主义核心价值体系建设。

从这些政策来看，支撑文化产业还不到15年，为什么今年的政策备受市场关注？

“这是因为文化产业迅速发展上升为国家战术。 》10月28日，长江证券战略首席拆船师李冒余告诉《每日经济信息》记者。 这次是十七届六中全会提出的深化文化体制改革，强调在完成既定文化体制改革任务的基础上，推进社会主义核心价值体系的完善，夯实共同的思想道德基础。 这是明显的变化，也是基于形势变化的调整，将影响中国未来文化建设的方向。

“不排除在广告、电影、娱乐等领域获得类似软件领域的所得税减免政策。 ”银行分析师许耀文认为，由于文化产业是绿色产业、环保产业，提高文化产业在gdp中的比重对调整经济结构、节约资源、节能环保具有积极意义。 因为，文化产业对gdp的贡献越大，经济结构就越趋于合理均衡。 将来有望出台越来越多切实的支持细则。

“媒体娱乐产业逐渐被称为‘第四产业’。 》渤海证券拆迁师寇娟指出，政府将继续为文化产业扶持政策加码，文案将降低入市门槛，鼓励越来越多的民间资本参与，公司上市力度加大政府将增加投资，增加支撑文化快速发展的专项资金，更加优惠

说到国家战术，难免让人想到稀土领域。 去年以来，稀土的概念成为市场上最受欢迎的主题素材，稀土的价格暴涨，稀土股也暴涨。 包钢稀土( 600111，收盘价47.91元) )的最大涨幅达到430%。

今年5月，国务院发布了《国务院关于促进稀土领域持续快速发展的若干意见》，提出加强稀土资源储备，建立稀土战术储备体系，正式将稀土储备归为国家战术。 此后，包钢稀土的股价上涨了近40%。

现在迅速发展文化产业被解释为国家战术，为什么不让文化点燃呢？ 8月前后，文化股开始了第一波的上涨。 当时，中国媒体( 600088，收盘价16.96元)、中国媒体( 600373，收盘价18.38元)、华策影视) 300133，收盘价53.97元)等个股上涨30%。 但是，9月份，文化股随大盘下跌。

10月前后，文化股展开了第二波上涨。 此时，文化板块的行情开始全面展开。 其中，出版业的天舟文化( 300148 )是领导者。 从10月12日开始，天舟文化连续4个开始上升停止。 休息5天后，再次出现两个涨停，11个交易日上涨65%。

除了天舟文化，体育第一大中体产业( 600(158，收盘价8.57元) )也在“文体不分家”的概念下暴涨，自10月以来上涨了55%。 另外，媒体股中视媒体、中文媒体也迎来了第二波拉升，网络股乐视网( 300104，收盘价28.46元)、玩具动画股奥飞动画) 002292，收盘价22.62元)也停止上涨。 有一次，媒体股从以前的丑小鸭变成了天鹅。

据有关部门统计，从2004年到2004年，全国文化产业增加值年均超过23%。 随着更多的文化公司登陆a股，更多文化产业内的兼并重组，文化航母舰队将越来越庞大。

“文化航母”出航后，速度会达到多少呢？

10月21日，商务部表示，“十一五”期间，中国文化出口全面加快，2001年至2007年，文化产品和服务出口规模分别增长2.8倍和8.7倍，图书版权进出口比例为2003年的9:1至2003年的3:1。

根据“十二五”规划纲要的要求，文化产业必须成为国民经济的支柱性产业。 基础产业的基准是今后5年内占gdp的比例将从现在的2.5%上升到5%以上。

事实上，从2004年到2004年，我国文化产业增加值年均超过23%，但年全国文化产业增加值仅为1.1万亿元，仅占gdp的2.78%。

据中信证券估算，考虑到“十二五”期间gdp内增长，文化产业复合增长速度至少需要达到22%-25%。 根据东兴证券的估算，以gdp年均增长率9%计算，年文化产业增长率将达到2.85万亿元，是2009年末的3.4倍。

据长江证券称，按全年gdp40.12万亿元推算，“十二五”期间gdp年均增长9%，中国文化产业增速将达到年均3.086万亿元，预计未来5年中国文化产业增速仍将维持在23%左右。

从文化产业细分来看，以前流传下来的文化产业包括出版发行、电影制作、印刷、广告、娱乐、会展等，新兴文化产业包括文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等。 那个行业深入到日常生活的各个方面。

仅从出版业来看，数据显示，2009年我国信息出版业总产值达到10668.9亿元，增加值3099.7亿元。 预计到2010年，全国信息出版业总产值将达到1.3万亿元，增加值占国家内容化产业核心层增加值的60%以上，成为文化产业的主力军。

23%的增长率是远远高于gdp增长率的数字，向市场各方面展示了文化产业的巨大潜力。

10月19日，证券监督管理委员会主席尚福林主持了中心小组会议，传达并学习贯彻了党的十七届六中全会的精神。 会议上，尚福林指出，要逐一发挥资本市场对文化快速发展和繁荣的支持服务功能。 要加强调整，积极创造条件，支持符合条件的文化公司发行上市，鼓励文化类上市公司并购重组，稳步扩大文化公司债券市场融资水平，全面推进经营性文化机构企业转型改革配套制度，促进文化公司和文化产业完全利用资本市场大力加强

事实上，资本市场支持文化公司早就在进行中。

从解放日报集团及其完全子公司上海总行的投资企业无偿转让本发行集团的股权，获得本媒体( 600825，收盘价7.63元)的绝对控股地位。 到时代出版( 600551，收盘价13.56元)，安徽人民出版社对100%股份的现金2572万元收购； 到了现在，广西日报为st白猫( 000662元，收盘价6.51元(失败)，浙报媒体) 600633元，收盘价14.89元)，长江出版借壳st源发) 600757元，收盘价9.47元)，广西出版集团借壳st

另外，a股市场也为文化股的ipo敞开了心扉。 从事有线电视直播的天威视频( 002238，收盘价19.45元)、电影首发华谊兄弟( 300027，收盘价17.2元)、动画首发奥飞动画、网络电视首发乐视网( 300104，收盘价28.46元)

最近，在文化产业方面备受市场瞩目的一系列事情不断为航母舰队加油。

年7月，广电总局专门召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化的座谈会”，邀请各卫视相关负责人讨论了《限制令》的相关意见。 9月17日，湖南卫视新闻发言人承认，年《快乐女声》节目结束后，国家广电总局通报湖南卫视年将停止公众参与的选拔类电视活动，湖南卫视将坚决听从国家广电总局的决定和管理。

年10月下旬，广电总局《限速令》正式发布。

对文化产业来说，表面上看，限制令将中止或减少某些文化节目的播出。 但是，回过头来看，娱乐节目中止了，空填补空白的还是其他文案和形式的文化节目吧？

广电总局电视剧司副司长王卫平表示，各电视台应对《限制令》的最有效途径是填补已经培育的电视剧市场，随着购买数量的增加，将在一定程度上缓解制作压力。

这些表现显然对从事电影制作的公司有好处。 a股中，从事电视剧制作的公司有华策电影、光盘( 300251，收盘价66.69元)等。

此外，兴业证券拆解师刘亮指出，目前可以看视频的媒体不仅仅是广电，视频网站等媒体正在迅速崛起，抢夺广告份额，分流年轻受众，长期以来，政策受益于媒体。

事实上，随着《限制令》的出台，电视剧版权费的火爆也引起了近期文化产业的极大关注。

前几天，腾讯视频以“创领域大剧收购金额最高”的天价获得了新剧《宫锁珠帘》《宫2》的网络独家版权，但确切金额尚未明确。 另外，腾讯在线视频部社长刘春宁表示，腾讯视频电影产业基金已扩展到10亿元。 据悉，此次签约金额刷新了搜狐视频以3000万元人民币签署新版《还珠格格》网络独家版权领域的纪录。 对于市场此前推测的160万元/集的天价，刘春宁表示不会决定可否，但“总额远远超过3000万”。

而且，搜狐视频也以超过3000万元的总交易价格购买了电视剧《沉浮》，该剧单集价格达到百万美元。 另外，搜狐视频将投资1亿元在电视界发掘人才，加快版面设计的文案制作。

另外，酷6网剥离旗下互动娱乐事业部成立新企业，着眼于免费为全网文案传播渠道提供高质量自制文案，独立运营，还启动了国内首个大型在线互动艺人招聘活动。

10月18日，乐视网和土豆网共同出资成立合资企业，双方就共同建设视频服务平台签署了合作协议。 资料显示，该企业主要经营国产电影电视剧网络版权的购买和销售业务。

银河证券分析师许耀文表示，国内视频领域经过多年的快速发展，视频客户数量和市场规模迅速增长，随着优酷上市、酷6转型、所有者网收购56网、土豆上市和“乐土”合作等领域内的一系列整合，市场结构逐渐确立， 随着互联网版权价格的快速上涨，在线视频网站受到带宽价格和版权价格的双重压力，二三线视频网站因资金、企业品牌等原因逐渐整合，从而缩小了视野。 这对于已经上市的优酷、乐视网等一线视频网站来说，也面临着难得的历史性快速发展机会，这次乐视与土豆的合作也是特色鲜明、互补强大、拥有庞大版权资源的乐视网(

相对于电视剧，电影市场也毫不逊色。

年，中国电影产业票房正式进入“百亿时代”，创下101.72亿元的历史新高，比去年同期增长63.9%。 其中17部国产电影的票房超过亿，国产电影的份额超过一半。 从综合票房来看(包括票房、海外收入、电影频道广告收入等)，全年达到160亿元，增长47.4%。 随着国内市场的观看诉求爆炸性增长，未来五年票房增长有望保持30%以上的增长率。

年全国新增313块银幕，银幕数1533块，平均每天新增银幕4.2块，为近8年来最高，全国城市电影院银幕总数达到6256块，比去年同期增长32.5%。

根据亿恩数据，年内截至年8月25日，全国新电影院441家，新银幕数量约2302张。 截止到年末，或年内开业的电影院数量为83家，新增屏幕约为393家。 据此计算，国内屏幕总数年末将达到8320元，比去年同期增长33%。 年内中国电影院将增加到8065家，屏幕数量将达到4万张。

随着老百姓支出水平的提高和2006~年银幕数量的持续增加，年中国主流电影市场可统计的观影人数达到了2.86亿人，比2009年的2.04亿人增加了40%。

资料显示，国内电影市场的综合收入主要由三个方面组成。 全国城市票房、海外销售收入、电影频道播出，还有网络版权、贴片广告、植入广告等收入目前占比很小，但在未来的快速发展空之间巨大。

目前，电影产业增长速度最快的细分领域是广告费。

资料显示，电影广告的收入来自于上映前广告(在指定的电影院、指定的时间内，所有电影上映前播放视频广告)、嵌入广告)产品、企业品牌及其代表的视觉符号，甚至服务文案为电影文案提供了战略。

年中国电影广告收入将达到9亿6000万元，其中植入广告收入2亿3000万元，植入广告预计将达到年收入或4亿元。

在电影行业，a股市场的华谊兄弟、光盘、奥飞动画等将成为电影票房的最大受益者。

在文化政策走“大道”的今天，“文化登上舞台，经济唱戏”的模式依然有效。 《每日经济信息》记者观察到，在地域概念中，文化也占有重要作用。

继2009年10月海南省政府发布《关于推进文化改革快速发展的政策决定》后，海南省政府于2009年7月出台了《支持文化产业快速发展的若干政策》。 这是海南省加快旅游文化产业快速发展的又一重要举措。

海南省提出的“一区三带九要点”计划是指“一区”即海南国际旅游岛先行试验区，“九要点”是指文化旅游、文化创意、出版发行、电影制作、娱乐、文化会展、动漫旅游、体育健身、休闲疗养等要点产业

按照时间表，2009年，海南建立适合国际旅游岛建设的文化管理体制和运行机制，进一步发挥博鳌亚洲论坛、国际旅游论坛企业品牌作用的一年，海南省“一区三带九要点”文化产业结构初步形成，若干要点文化产业项目 年，海南省“一区三带九要点”文化产业结构巩固完善，形成具有国际竞争力的文化旅游企业品牌，文化产业增加值占全省gdp比重超过8%。

除海南外，深圳也提出了深圳文化创意产业“十二五”规划。 文案包括创意设计业、文化软件业、动漫游戏业、媒体及文化新闻服务业、数字出版业、电影艺术界、文化旅游业、无形文化遗产开发、高端印刷业、高端工艺美术业等。

天相投顾分解师王旭认为，文化旅游的目的地是通过一定的有形载体适当物化无形的精神，让旅游者能够深刻感受文化，这种有形载体构成旅游的吸引力。

在涉及文化地域快速发展的企业中，中国国旅( 601888元，收盘价26.99元)、首旅股份( 600258元，收盘价15.33元)、宋城股份) 300144元，收盘价24.9元)、三年展) 002159元，收盘价15.96元。