“599年故宫，今夜最美！”

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照片来源:照片网

不久，“卖光”成了故宫爱好者们最头疼的三个字。

正月十五( 2月19日)和正月16日) 2月20日，故宫将举行“紫禁城上元之夜”文化活动。 1925年故宫博物院开院后的94年间，游客没有机会踏入日落后的故宫。 民间甚至有关于故宫之夜的神秘传说。

599岁的故宫将迎来最美的夜晚。

结果，蜂拥到故宫官网抢票的游客，把官网挤了。

也许现在称呼他们为游客已经不合适了，应该叫他们“粉丝”。 因为，经过多年的建设，故宫已经变成了大网红，很多产品和活动被疯狂夺走，通过表情包和段子手的组合，故宫消除了曾经寒冷的外表。

2月17日，在“亚布力中国公司家论坛第19届年会”上，故宫博物院院长单霁翔递交了故宫的账单。 门票年8亿，全年故宫文创销售额达15亿元。

2月17日，故宫时隔94年再次开放夜晚广场的消息被微信的力矩印在了屏幕上。 故宫将于正月十五、十六日举行“紫禁城上元之夜”，举行元宵灯会。 活动是免费的，但是需要在线预约。 消息一出，活动门票被迅速抢光空，门票抢光的激烈程度堪比春运。

2月18日凌晨，故宫的官网被挤到了瘫痪的地步。

在二手交易平台上，故宫元宵活动门票被炒到3000元。

今天( 2月19日)凌晨，故宫博物院的官方微博发表如下。

为了确保故宫和观众的安全，为预约成功的观众提供良好的参观体验，本活动采用实名制免费预约方法，参观人数限定为每晚3000人。

2月19日晚，2500名驻华使节、劳动模范、北京模范、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指挥官、公安干部等各界代表应邀参观，接待网上预约的观众500人。 2月20日晚，所有时间段都用于接待网上预约的3000名观众。

因为没有取票，网友们编造了段子:

我是你的业余爱好者。 我也在外面......

溥仪:我要买票。 你是什么

我要进宫找八阿哥和四阿哥。 因为我是格格。

2月18日晚，故宫提前点亮了“紫禁城上元之夜”文化活动的灯，为今天和明天的活动调整了灯。

图片来源:视觉中国

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故宫是北京必去的观光地。 数据显示，2009年，故宫博物院全年接待观众人数突破1000万人，此后每年以百万人次持续增长。 每年突破1500万人，每年突破1600万人，每年突破1700万人。

明明可以用票吃饭，却依赖着才能。 不得不做表情包，卖萌，写段子，玩新科技，设计口红面膜。 有人开玩笑说:“这座故宫现在可能是清帝退位后最荣耀的时刻。”

要使故宫文化摆脱宫殿的墙壁，最初要依靠媒体的运营。

早在去年，故宫博物院就开设了官方推特。 虽然当时只是发布活动新闻，聊文化财产，但和网民的交流明显变得积极了。

年8月，《故宫淘宝》微信公众平台发布了“雍正:感受自己的萌”的文案。 文中的动态图展现了雍正“自信坦率，幽默”。 从此，故宫的“萌”形象深入人心。

另外，微信公众服务编号“微故宫”也于去年1月上线。

故宫的微博端挂着文艺风向不断向粉丝发送美图、新知，有时也很幽默。

Wechat方面以故事为中心，“翻译”出了哪些古老的故事有趣又有趣+通俗易懂又有吸引力的复制品。

照片来源:微故宫微信

目前，《微故宫》和《故宫淘宝》的复印件已经有10万篇+。 在社会交流媒体的推动下，故宫逐渐揭开了神秘的面纱，谁都能轻易知道宫殿的新事物。

关于故宫的纪录片、电影、电视剧数不胜数。 但实际上，让故宫着火的只有“我在故宫修文物”。 与以往宏伟的史诗不同，《我在故宫修文物》以平等的视角表现了文物修复师的正常生活。 也就是说，在这样的日常语境中，文物不再冰冷，和修复师有血肉。

年末，故宫制作了综艺《国家宝藏》。 明星《国宝守护者》通过表演讲述国宝的故事，自带吐槽点和段子的节目引发了网民的吐槽和表情包的制作。 成功打入了年轻人的内部。

照片:《国家之宝》的截图

在康熙、雍正、干隆的梦中相遇(照片来源:《国家宝藏》的截图) ) ) )。

最后是“您的”。

在文创产品开发方面，北京故宫参考了台北故宫。 2008年，故宫文化创意中心成立。 年。 台北故宫发售了很火的《朕知道了》纸带，让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的巨大市场。

2月17日，在正在进行的阿布瑞中国公司家论坛第19届年会上，故宫博物院院长单霁翔宣布，故宫博物院文创产品前一年(的收入达到15亿元)。 根据中国证券报的统计，这样的收入已经超过了1500家a股上市企业。

根据此前公开的资料，故宫文创销售额已超过10亿元，截至年底文创产品已突破1万种。 从日历、手提袋、钥匙圈的物理小物件，到在线表情包、输入法皮肤，应有尽有。

去年，因为一支口红，故宫的两家店铺都“掐”了。 “故宫淘宝”和“故宫博物院文化创意馆”同样打着“故宫”的招牌，前后推出口红，为了争夺谁是“原创”和“官方”，开始了在微博上暗跳的罗生门。

“故宫淘宝”妆(上) vs“故宫文创”妆下) )照片来源:淘宝网页截图) )。

虽然不是好事，但是网友说故宫文创和故宫淘宝之争是“亲生儿子”和“干儿子”的宫斗。 这个形象的比喻和这几年故宫博物院塑造的形象很吻合，反而让故宫口红更火了。

2月17日，单霁翔在提到故宫口红时表示，故宫口红大体上唯一的缺点是买不起。 “我们加速的生产，已经销售了90万套以上，但还供不应求。 其实故宫口罩也出来了，但是没卖完。 后来才知道，口罩是在家晚上贴的，别人看不见，但是口红可以在很多人下面涂，大多有身份！ ”

萌、能战斗、能带商品……近年来，故宫这座599岁的古建筑以萌的形象和越来越开放的姿态受到大众的欢迎。