“二次元全面“入侵” ChinaJoy高唱“年轻主义””

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◎经过记者蒋佩芳

作为世界数字交互娱乐行业最具影响力的盛会之一，chinajoy与中国的游戏产业有着很深的渊源。 第十四届chinajoy展于7月31日闭幕。 如果你参加过历代的chinajoy展的话，应该会觉得今年的展览会和其他展览会没什么不同吧。 在极其严格的服装规范下，showgirl不再是现场的主角。

没有喧嚣的showgirl们，chinajoy回到了游戏本身，但不仅仅是游戏本身。 现在，作为泛娱乐产业，游戏外延也延伸到了越来越多的行业。 面对本届展会最鲜明的游戏、showgirl和周边，《每日经济信息》记者观察到，本届chinajoy最鲜明的印记之一，就是二次元文化正在袭来。 游戏企业的转型已经提上日程，具有强大文化符号的二次元、ip已经被打上“泛在娱乐产业”的标签，开始有点进入游戏企业的战术计划，移动电竞也受到了更多游戏企业的重视。

这是chinajoy今年第14次，成为了中国游戏产业和游戏爱好者的盛会。 但是，今年的chinajoy有些不同。 在现场，可以看到凝聚了无数游戏、漫画、宅舞等动画相关的展示。 震惊了很多工人——二次元时代到来了。

所谓二维，即与现实世界相反，是动画、漫画、游戏等作品中对虚构世界的称呼。 从具体领域来看，广义的二次元是指以动漫、漫画为表现形式，涉及动漫图书、报纸、电影、电视、音像制品、基于舞台和现代新闻传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发、生产、出版、播放、演出和销售、动漫形象

时代变了，客户也越来越年轻。 如何迎合这一部分的客户，挖掘其中的价值也变得越来越重要。 但是，bilibili (以下简称B站)副总裁张峰在二次元产业峰会上提出，二次元顾客的三大特点是非常挑剔宽容，有着近乎信仰的爱，同时内心却进入了另一个世界。 但是他强调，拥有动画ip的游戏不等同于二次元游戏，具有动画画风的游戏也不等同于二次元游戏。

二维集团:新市场开始形成

二次元是这几年很流行的网络热词，很多90后、00后热衷于二次元世界。 凭借二次元的力量，有名的动画也相继进入手游。

值得注意的是，今年的chinajoy展上首次出现了b站展台。 据《每日经济信息》记者介绍，b站核心客户群半数以上为95后至00后。 此次的b站作为2大人气ip《魔法少女小圆☆玛姬卡》和《fate/grand order》的国内独家游戏代理店，摊位前挤满了人，可见二次元的火爆程度。

“我们越来越多地从调性的角度评价游戏。 不是收入。 ”张峰在二维产业峰会上表示，二维游戏圈子的特点，在b站上也表现得非常明显。 1%的顾客制作副本，9%的顾客负责分发，最后90%的顾客消费并享受这个副本，这是整个二维游戏玩家圈子的特点。

谈到二维游戏的未来，张峰认为大ip、大团队、大制作、长周期产品和创意丰富的垂直类产品将在未来市场取得成功； 随着二维游戏数量的增加和类型的多样化，客户的品味和筛选标准也会相应提高，变得更加“挑剔”。 a (动漫) c )漫画) n )小说)的顾客进一步转换为g )的顾客，最终二维游戏领域将迅速成长。

另一个空中网作为chinajoy展览会的常客，以风格鲜明的军武特色为中心。 出乎意料的是，空中网也制作了二次元的“算盘”。 () () ) () ) () ) ) ) ) ) ) )0)的新一代萌系海战手游《钢铁少女》也参加了发售中的9.0新版本) ) 000000000000000000065 ( ) )

“我们要跟上客户群，不能忽视现在的客户越来越年轻化。 ”空中网执行副总裁张颖楠告诉《每日经济信息》记者，二次元代表着一个群体，不可避免地会出现现在的中国孩子随着二次元文化而成长的情况。 随着这些人走上社会舞台，在未来的二次元中可能将不再是次要文化。

当然，二次元的产品营销和以前流传下来的产品营销有很大不同。 张颖楠深刻理解这件事。 在过去的游戏中，代言人的方法和整个开发团队都会选择说游戏的这些游戏等。 但是，二次元的客人不一定吃这个。 二次元这样的群体非常奇怪，可以说一旦抓住了他的心之后，他对你的忠诚度和对你的支持度也绝对无法想象。

但是，张颖楠也向记者指出，尽管二次元集团的未来一定会扩大，但至今这种热度还是有点过剩。

二维实践:移动电竞新概念火起来

值得一提的是，虽然遍地开花的“移动电竞”游戏大赛为今年的chinajoy注入了新的看点和活力，但电竞的主要参与者和观众正是二次元顾客。

在巨人网络展位上，“球大作战”、“坦杯”的精英挑战赛是中国体育赛事现场最具代表性的移动赛事之一。

目前，随着在政策层面上电子竞技被提升到体育赛事的高度，电子竞技职业化也将大势所趋，市场潜力日益显现。 中投顾问报告称，中国手机游戏市场规模达到429.2亿元，比去年同期增长56.1%，客户规模为6亿人左右。 目前，国内手游客户的规模超过了pc端旅行和网络游戏的客户，一些手游客户表示，一半以上的玩家想参加移动电竞赛事，40%左右的玩家认为这样的比赛很有趣。

chinajoy第一天宣布，英雄互娱旗下的子公司英雄体育完成融资6亿4000万元，分给公共媒体全资子公司3亿元投资。 据说，英雄体育是移动电竞赛事的运营者，承办了亚洲最大的移动电竞赛事，注册客户达到4亿人。

媒体代表董事江南春7月28日晚在接受《每日经济信息》记者采访时表示，投资英雄体育是因为非常看好电竞市场。 “在年轻人市场上，电竞已经超越足球篮球成为第一运动，未来的年轻人将会在电竞中成长。 ”

发现领域内最大的“玩家”腾讯也内在着顾客对信息、视频、电竞、社区发展的诉求，加强官网、媒体、电竞、社区生态建设，推进移动电竞行业

腾讯互娱市场部副总经理侯淼介绍，腾讯将破格尝试移动体育职业化，以王者荣耀等竞技类现象级产品为中心，学习真正的竞技体系理念，构建职业化移动体育。

据侯淼介绍，权威数据报告显示，全年移动游戏电竞收入59.7亿元，增长率达32.6%，年一季度移动游戏电竞收入已达到41亿元，占电竞市场收入的三分之一。 从客户量来看，每年移动电竞客户数达到1亿9700万人，接近游戏客户数的1/4，其增长率超过了50%。 领域热度也备受资本关注，过去一年围绕移动电竞行业的并购案例有26起，投融资额达到20亿元以上。

据悉，在上个月结束的tga移动游戏大奖赛上，《王者荣耀》一个项目的vod播放次数达到了1016万次，tga移动大奖赛全体大会的特辑页面pv达到了4500万次以上。

中投顾问报告称，以腾讯、英雄互娱为首的各大厂商纷纷布局移动游戏和比赛，目前市场上移动游戏超过50种。 从游戏数量来看，腾讯占据了主导地位，达到了22%。 从游戏种类来看，moba (多人在线战略竞技游戏)和stg类)游戏占了一半。

与端游电竞领域兴起的路径相似。 随着巨头加快移动电竞布局，正式比赛、职业联赛、职业战队、移动游戏直播等移动电竞领域各部分蓬勃兴起，国内已经初步构建了较为完善的移动电竞产业链，并取得了后续的盈利/ /

二维战略:以游戏为中心的ip开发战术

在chinajoy高峰论坛上，盛大的游戏首席执行官谢菲尔德向外界确定了以企业游戏为中心的ip开发战术。 她在演讲中说，整个产业肯定会从ip交易发展到ip开发。

谢菲评价说，全产业链布局不是市场主流形式，泛娱乐产业呈现跨境合作和全球一体化两大趋势。 对于泛在娱乐战术的具体推进，舍费尔是这样认为的。 “一个是需要开放和共享的精神，泛在娱乐是跨越国界、跨国交流融合的生态。 二是以ip开发为核心，细化从版权保护、版权计划、市场调查、形象宣传到成品制作的系统能力。 这是泛在娱乐时代的核心竞争力。 最后最重要的是，专注于自己的ip，提高ip的培养能力。

连续14次参展chinajoy的另一家厂商蜗牛数字，从第一天开始就以“进化”的态势，在《天堂2 :血盟》app store独家首发仪式和其他端、手游作品中亮相chinajoy现场。

同样，推广第一天，国内黑马游戏发行商新动集团与中国大型版权综合服务商甸元国信合作推出100多个高质量ip、亿元ip专项支撑基金，成立2万平方米ip孵化器园区，最全面、最

据消息，新动集团旗下的产品《鬼吹灯3d》上线后，高歌猛进。 官方数据显示，全平台上线至今已超过300万人，流水超过8000万元人民币，位居苹果ios畅销书第二，安卓版平台上线首日取得50万名新客户的优异成绩。

新动集团董事长兼首席执行官陈运蕊表示:“ip产品作为下半年的前进方向，将从传统的ip导入发展到未来的孵化ip。” 该企业首先发布5个重量级ip，与《九州缕录》、《龙族》、《九州荒祭》、《寻泉》、《天外》等ip展开全方向的合作。

正如东吴证券副所长、媒体网首席分解师张良卫指出的那样，通过矩阵化的方法实现全产业链的开发，游戏将成为重要的ip变现环节。 “创新、ip、矩阵化是泛娱乐时代手游业未来的出路和方向。 ”