“特步童装“掉队”：屡登质量黑榜 关店上百家”

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孙麒麟林杉记者

特步童装成为质量不合格排行榜上的“常客”。 北京商报记者6月8日从浙江省工商局公布的批次不合格排行榜中获悉，特步童装又上了黑名单。 在男女装市场处于饱和状态的情况下，童装市场已经成为新的成长行业。 但是，对于特步童装来说，质量排行榜的公布、数百家童装店铺的关闭、净利润的持续下跌，特步童装开始在激烈的市场竞争中落后。

在上述不合格排行榜中，特步(中国)有限企业生产的特步儿童牛仔中裤ph值不合格。 服装ph不合格的原因很多，服装面料经印染加工后，水洗不充分，干燥出厂，且不采取一定的中和措施是ph不合格的首要原因，劣质面料等也ph不合格，据了解，服装中的酸碱度超标会降低人体皮肤免疫力。

值得注意的是，这并不是特步童装第一次上不合格排行榜。 公开资料显示，2009年5月25日，江西省工商局公布年流通行业商品质检结果显示，共曝光50批不合格童装，样品标称商标有特步童装。

江西省工商局客户权益保护局相关负责人就此表示，童装类商品不合格与制造商法律意识淡薄、不熟悉国家商品质量法律法规无关。 很多服装公司对标准和产品质量认识不足，没有检测手段，不愿意通过检测机构检测，或者受利润驱动，普遍存在导致错误标识、成分和含量混乱的现象。

在多次被列入质量黑名单的背后，特步的业绩也亮起了红灯。 特步公布的年财报数据显示，去年特步总收入53.97亿元，比去年同期增长1.9%，但； 但是，净利润仅为5亿2800万元，比去年同期大幅下跌15.2%。 净利润率只有9.8%，创下了特步近五年来的最低记录。

在童装业务方面，年特步正式推出特步童装企业品牌，年成立了专门运营该企业品牌的厦门市特步儿童用品有限企业。 年，特步从其他产品的收入从114.9%大幅增加到1.6亿元。 理由之一是特步儿童产品的销售额上升了。 年，特步儿童企业品牌销售点在全国迅速扩大，新增100家，总数达到600家。

但是，年由于儿童商店销售网点经营能力不足，特步大幅取消了儿童企业品牌销售网点，在过去的一年中，特步大幅关闭了约350家儿童商店。 由于儿童店数量大幅减少，特步必须重组儿童业务单元。 针对过去一年的业绩，特步方面表示，儿童业务板块的重组和调整成为净利润下降的重要原因之一。

近年来，我国童装的费用规模不断扩大，并保持着较高的增长率。 根据中商产业研究院的报告，中国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，中国童装市场规模突破1500亿。 在成人服装市场日趋饱和的背景下，童装市场已经成为服装领域快速发展的新的成长行业。

服装领域的资深注意者、上海良栖企业品牌管理有限企业社长程伟雄在接受北京商报记者采访时表示，随着二孩政策的放开，许多体育企业品牌也试图抢占先机，开拓儿童市场，开发儿童产品。 相对于已经迅速发展的童装企业品牌，特步童装在短期内不太可能被超越。 在目前激烈的市场竞争中，特步童装不具备首发的特点，甚至被认为已经落后了。

与特步相比，安踏在2008年推出了儿童体育用品系列，年上半年，安踏的童装贡献收入比去年同期超过30%，占总收入的10%左右。 另外，在持续的成长中，童装企业品牌成为了安踏重要的收入来源。 程伟雄表示，在与耐克、阿迪达斯、国内体育企业品牌的竞争下，如何保持差异化、减少同质化、加强质量管理是摆在国内儿童体育用品生产企业面前的重要问题。

(来源:北京商报原标题(质量黑榜特步童装落队) )。